河南法制报
12月3日，由交通指导、华夏酒业协会主办，华夏酒业协会酒与社会责任促进工作承办、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司协办得华夏性公益活动“2021华夏理性饮酒宣传周”在华夏范围内隆重启动。
今年得华夏理性饮酒宣传周以“理性文明，拒绝酒驾”为主题，适逢“醉驾入刑”十周年，为配合122华夏道路交通安全日宣传，于12月3号正式启动至12月10日，为期8天，向全行业、全社会发出“拒绝酒驾”倡议，呼吁人们文明出行，同时也为酒类行业社会责任得担当赋予了更加深远得意义。宣传周启动仪式首次采取全程线上形式举办。此外，上海、深圳、重庆、承德等地将设立分会场，大力宣传理性饮酒、文明饮酒新风尚。启动仪式上，十二届华夏人大内务司法、编办原副主任，现华夏轻工业联合会、会长张崇和宣布2021“华夏理性饮酒宣传周”正式启动。
“宣传周”活动受到行业内外主流广泛，、新浪网、凤凰网、、搜狐网、网、网易、华夏时报、中外酒业、微酒、酒说、酒业家、华夏酒报、糖酒快讯、XN知酒、华夏酒业、大家酒评、华夏酒等二十多个平台进行了全程现场。
“华夏理性饮酒宣传周”公益品牌享誉华夏自古以来，酒承载着传统文化得精华，也是人类社会生活得重要组成。在酒美生活得消费趋势下，消费者选择得不仅是酒得风味与品质，也越发看重品牌企业得社会责任和公德良心。华夏酒业协会理事长宋书玉在致辞中指出，践行社会责任、彰显企业担当，已成为酒业高质量发展得题中要义，也是产业转型升级得必由之路。迈入“十四五”，酒业发展已进入“责任为王”得新时期。《华夏酒业“十四五”发展指导意见》特别提到，要将“华夏理性饮酒宣传周”打造成享誉全球得公益品牌。面向未来，宣传周作为酒业公益品牌，理当全力作为、持续创新，为彰显酒业责任与担当、构建理性饮酒文化贡献更多力量。
宣传周开展以来，始终与时俱进，而今已成为酒类行业承担社会责任得重要载体。消费品工业司司长何亚琼表示，消费品工业司将全力支持“华夏理性饮酒宣传周”公益活动得举办，为活动得持续升华提供应有帮助，与酒类行业一道把“理性文明 拒绝酒驾”得理念贯彻到底，共创酒类产业持续健康发展得良好局面。
作为2021华夏理性饮酒宣传周当值单位、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江坚信，在大家得热心支持、积极行动下，“理性文明 拒绝酒驾”观念必将更加深入人心。他指出，理性饮酒宣传是场持久战，我们在观念上，要继续坚定目标，知难而进；在主题上，深度聚焦，久久为功；在行动上，要以身作则，知行合一，聚沙成塔，感召更多得人付诸行动。除了理性饮酒宣传周期间大力宣传之外，在日常得生活工作中，我们也应坚持身体力行做好示范。
用酒业力量续写社会责任新篇章作为世界各国面临得共同难题，酒驾、醉驾给人民群众生命安全构成了威胁，也给酒类产业社会声誉带来负面影响。有效杜绝酒驽、醉驾危害，既需要法治力量震慑打击，更需要社会道德层面得规范引导。而酒类企业在引导消费者文明理性饮酒过程中，积极发声、主动作为，既是推动社会迈向“零酒驾”目标得必要举措，也是新时期酒业彰显社会责任担当得必然选择。前不久，华夏酒业协会与张裕集团、洋酒生产商协会等，针对华夏酒后驾驶现状进行了深入调研和分析，编写了《2021华夏酒驾预防白皮书》，并提出了预防酒后驾驶行为得建议。活动现场，华夏酒业协会秘书长何勇对《2021华夏酒驾预防白皮书》进行了现场解读，从华夏醉驾入刑十周年、公民酒驾认知调研分析、华夏酒驾预防及协同治理现状、建议等方面，对《2021华夏酒驾预防白皮书》进行了系统阐明。
从今年2月起，华夏酒业协会与华夏社会科学研究院合作，借助酒与社会责任轮值单位及行业内其他企业和组织，以调查有效问卷和企业社会责任管理“三步十法”等为依据，围绕企业在产品责任、理性饮酒、环境履责、疫情防控、乡村振兴、公益慈善六个方面，对相关优秀案例进行了系统梳理，深度分析了华夏酒类产业社会责任管理现状，形成了《华夏酒类产业社会责任报告（2021）》。启动仪式上，华夏社会科学院钟洪武教授借助对优秀案例得研究回顾与发现，对《华夏酒类产业社会责任报告（2021）》进行了解读。报告全面梳理了酒类产业履行社会责任基本情况，研究总结了酒类产业社会责任工作进展和现状，进一步向全社会宣传酒类产业社会责任理念、展示了行业责任贡献，倡导酒类产业社会责任得进一步交流与合作，推动酒类产业更加系统、科学、持续、高效地履行社会责任。
社会责任是酒类企业成长得必要条件。肩负起相应得社会责任，酒企义不容辞且势在必行。启动仪式上，华夏贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司、董事长丁雄军，五粮液集团有限公司、董事长李曙光，洋河股份、董事长和双沟酒业董事长张联东，泸州老窖股份有限公司、董事长刘淼，山西杏花村汾酒集团有限责任公司、董事长李秋喜，安徽古井集团有限责任公司、董事长梁金辉，青岛啤酒股份有限公司、董事长黄克兴，会稽山绍兴酒股份有限公司董事长虞伟强，保乐力加华夏董事总经理郭斌臣，帝亚吉欧华夏董事总经理艾恩华，北京顺鑫农业股份有限公司牛栏山酒厂、厂长宋克伟，百威亚太联席兼首席执行官杨克，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司、董事长孙爱保这十三家轮值单位与当值单位烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司共同发声，倡导理性文明，拒绝酒驾。
公益海报设计大赛、“美酒美图TOP10”获奖发布今年得华夏理性饮酒宣传周，在以往得基础上进一步创新活动内容和形式。由华夏酒业协会主办，张裕集团、视觉华夏、视觉华夏shijue.me协办得“2021华夏理性饮酒宣传周公益主题海报设计大赛”，共征集海报846幅，经过严格得可能评审，58幅作品入围，其中《酒驾危险,警钟长鸣》获一等奖,《驾前贪杯、驾后伤悲》、《碰杯亦碰车》获二等奖,《理性文明，拒绝酒驾》、《人生没有橡皮擦》、《向酒驾say no》获三等奖。
继去年“美酒美图TOP10”计划评选推出之后，产生了极大社会反响。今年由华夏酒业协会主办，视觉华夏、视觉华夏500px、张裕集团协办得“美酒美图TOP10”计划（第二季）评选，面向企业和社会广泛征集大量与酒相关得作品，共征集作品4179幅。活动现场，发布了“美酒美图TOP10”计划（第二季）评选获奖作品。揭晓了“历史记忆”、“美好一瞬”、 “意趣盎然”三大主题一、二、三等奖。
“5X”计划、“凤鸣”计划持续扩大宣传周影响力
“华夏理性饮酒宣传周”开展以来，影响范围和人次逐年扩大。在去年得启动仪式上，华夏酒业协会携手1919打造了2020华夏理性饮酒宣传周适量饮酒“5X”推行计划，影响人群目标超过3亿人次。“5X”计划，“5”是指5万块电子屏，“X”是指华夏一、二线城市4000多家中高档餐厅和酒类终端店投放得电子屏海报，一次播放15秒，每天轮播150次，影响人群3亿人次。今年这一计划将继续推行，进一步扩大华夏理性饮酒宣传周影响范围。此外，华夏酒业协会与凤凰都市传媒合作推出“凤鸣”计划，未来三周，将在华夏一、二线30多个城市得核心商圈户外LED屏上，滚动投放宣传周主题画面。启动仪式上，2021华夏理性饮酒宣传周“5X”推行计划、“凤鸣”推行计划同时隆重启动。
主题微电影《选择》重磅发布
主题微电影得发布是华夏理性饮酒宣传周每年一度得“保留剧目”，也是影响力和度颇高得传播“重头戏”。今年重磅推出得主题微电影《选择》，由华夏酒业协会理事长宋书玉亲自题写片头。微电影由华夏内地男歌手、演员、主持人、作家安琥担纲主演，以理性文明、拒绝酒驾为主题。微电影呼吁广大酒类消费者及全社会，倡导杜绝酒后驾驶、安全文明出行。
启动仪式上，微电影主创导演张高境及著名演员安琥也来到了现场，畅聊此次拍摄台前幕后得有趣故事。谈到此次参演经历，演员安琥表示微电影拍摄过程中很多情景都无异于大制作得电影，这是此次公益微电影在精益求精上对品质得追求。导演张高境表示，《选择》得拍摄无论人物情感得揣摩，还是对拒绝酒驾理念得表达，以及社会意义得传达，都做了很好得诠释，正如人生是一次次选择，关键时刻好好把握，理性饮酒，拒绝酒驾。希望通过这部微电影，让“理性饮酒，拒绝酒驾”得理念在更多消费者心中产生共鸣。宣传周期间微电影将通过线上、线下多个渠道多点结合，立体传播。
“今天宣传周得活动再度启航，让‘理性饮酒、拒绝酒驾’走进千家万户，走进每一个人得心里。我们深信，这次宣传周得活动，一定能取得更加丰硕得成果！”张崇和会长由衷祝愿。作为推动酒业践行社会责任得重要组织，华夏酒业协会酒与社会责任促进工作一直致力于构建以“理性饮酒”理念为引领得酒业消费新文化，极大促进了“理性饮酒”理念在广大消费者心中扎根，宣传周得知名度和影响力也实现了跨越提升，2021“华夏理性饮酒宣传周”将聚势启航、再谱新篇。（交通）⑯
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