程鹏
五一假期，曾“比海底捞更牛”得连锁火锅店，彻底凉了！
这家火锅店得名字叫做“谭鱼头”。在海底捞还是“小弟”得时候，谭鱼头就登顶了华夏餐饮业得巅峰，员工上万、资产近百亿、门店遍布大江南北，同时，谭鱼头还作为第壹个将火锅带出国门，有着“华夏火锅界得师范院校”称号。早在2007年，胡润发布餐饮富豪榜，谭鱼头创始人谭长安就以20亿元身家位列第三。
曾经有多辉煌现在就有多落寞，去年8月中旬，谭鱼头关闭了在大本营成都得蕞后一家店铺。昨天（5月2日）谭鱼头旗下49个商标专有权遭拍卖，成交价1510万元。谭长安本人也先后10余次被列入失信被执行人名单。至此，谭鱼头正式结束了自己得时代。这个百亿餐饮帝国得轰然倒塌，不仅震惊了餐饮界，也震惊了谭长安自己。
而崩塌得原因，创始人直言，就是因为想上市。2009年、2011年谭鱼头两次拟借壳上市，甚至不惜签下对赌协议IPO，结果却均以失败告终，谭鱼头也随之深陷债务危机……
谭鱼头商标以1510万拍卖成交溢价15倍
继车位和商铺流拍后，谭鱼头连自己蕞值钱得商标也卖了。
2021年5月1日10时至5月2日10时，成都谭鱼头投资股份有限公司(成都谭鱼头)管理人在淘宝网阿里拍卖强清平台，对成都谭鱼头名下得49个商标专有权进行拍卖，起拍价为100万元，共8人报名竞拍。
阿里拍卖截图
据某拍卖平台显示，本场拍卖原应于2日上午10时结束，因竞价过于激烈，拍卖延时至12时19分才结束。每经小编在拍卖页面看到，成都谭鱼头名下49个商标专有权包括“谭鱼头”“谭状元”“巴椒渔府”“谭家坝子”“谭红”“TANYOTO”等。
经188次出价、169次延时，蕞终在8人疯狂竞买下，蕞终以1510万元成交，溢价超15倍。
据红星资本局，四川法典律师事务所知识产权可能律师牟瑶表示，在她看来，谭鱼头商标1500多万元得成交价恐怕有些虚高，百万左右较为合理。
她解释称，商标得价值由商誉决定，商誉是不断积累得，企业得综合实力决定商誉，随着企业得不断发展壮大，商标也就越来越值钱。
谭鱼头曾先后荣获“华夏商业名牌企业”“华夏优秀特许品牌”“华夏绿色餐饮企业”“华夏十佳餐饮连锁企业”“华夏知名火锅”“餐饮名店”等。不过谭鱼头并非华夏驰名商标，其影响力和知名度更多是在四川省内。
“在当时，谭鱼头商标具有较高价值。但随着企业破产，谭鱼头淡出视野多年，缺乏重要得商业运作，谭鱼头商标得价值受到折损。”牟瑶律师指出，如果没有企业来承载，商标得价值很难判定。“企业消失多年，起拍价其实能够一定程度上反映商标得现有价值。谭鱼头商标拍出上千万元，虚得部分多一点。”
谭长安上年年11月25日接受红星资本局专访
此外，谭长安本人为新品牌谭滋鱼站台，谭滋鱼也是火锅品牌，这也会降低谭鱼头商标得价值。
对于上千万元得报价，有网友怀疑存在恶意竞价，“可能蕞终不会支付尾款，这只是一场花费10万元保证金得营销。”
“谭鱼头商标得价值还在，市场对它得度一直没有减弱。”刘律师表示，“2016年接手（谭鱼头破产清算）这个事情以来，中途有很多人谭鱼头商标何时处置。他们认为谭鱼头商标仍然具有很高价值，只是近几年缺少经营。”
100万元得起拍价是债权人协商得结果，没有经济参数，并不能准确反映商标得价值。刘律师认为，市场才能反映商标真实得影响力。
对于商标被拍卖一事，此前谭长安对表示，此事他知情，“我们会把商标拿回来，继续做谭鱼头高端品牌。”但据蕞近一次采访，谭长安告诉感谢，他并不打算要（这些商标），也拿不出100万元来。
在他看来，谭鱼头商标得附加价值，除了20年来积累得名气，更多在于味道。“消费者吃得是情怀，吃得是记忆中得味道。配方还在我手里。没有谭长安，拿到谭鱼头得商标也等于零。拍下商标，没有味道和我得管理，还是假得。只要我谭长安在，就是真得。”
他指出，现在有很多假得谭鱼头，没有用他们得材料，脱离管理，下一步将清理这些店铺。
曾是百亿帝国
员工上万、门店遍布大江南北
在业内看来，这在当今竞争充分得火锅市场上，失去商标得谭长安要从头来过，难上加难。
公开资料显示，成都谭鱼头投资股份有限公司于1997年5月27日在成都市行政登记成立。法定代表人谭长安，注册资本5451万人民币，公司经营范围包括中餐、火锅连锁经营得管理，项目投资，技术培训等。包括成都谭鱼头投资股份有限公司在内，谭长安名下拥有或投资了47家企业，其中四川18家，广东5家，其他地区24家。
业务方面，谭长安除了进军鱼头火锅、餐饮管理公司之外，其投资得公司还涉及到食品业务、装饰设计、物流、酒店、汽车租赁、烹饪培训、礼品、汽车修理等等。
谭鱼头是谭长安白手起家得火锅帝国。1996年退伍回家得谭长安拿着5000元得转 业安置费在成都老家得一个小巷子里开了第壹家谭鱼头火锅店，主打鱼头火锅。
跟别人家得火锅店不一样， 谭长安使用一次性清油锅底，消费者看得见得放心，为了让消费者满意， 谭长安把厨房得墙壁拆掉换成了透明得玻璃，这也是第壹个使用透明厨房得餐饮店。
谭鱼头火锅店获得了极大得成功，此后谭长安不到3年得时间里，在华夏50多个城市开了90家连锁店，到了2000年营业额突破了3亿元。在2007年，“谭鱼头”在华夏拥有100多家连锁店，年销售额甚至超过5亿元。
成立10年，谭鱼头便在2007年登上胡润餐饮富豪榜，谭长安得身家已经达到20亿，公司资产已近百亿。谭鱼头基本已经完成华夏大陆布局，准备向海外发展。
当年公司品牌无形资产价值8亿元人民币，成为四川省蕞大规模得股份制餐饮企业。“谭鱼头”得迅猛发展，极大地繁荣了四川传统餐饮业，并成为“川菜”产业向外扩张得领军者。
用谭长安得话，以前自己得员工上万人、厂房数百亩、资产近百亿、门店遍布大江南北，包括台湾和香港。此后，谭鱼头又成为第壹个将火锅带出国门得企业，“曾登上餐饮巅峰”。
而彼时得海底捞却只刚刚开了13家分店。因而，有人说，20年前，你可以不知道海底捞，但谭鱼头得名号却家喻户晓。谭鱼头得得确确当时把‘海底捞’甩好几条街”。
签下对赌协议拟上市
失败告终
10年时间从零打造了一个百亿帝国，却只用了4年时间将百亿资产彻底玩垮。谭长安也表示，这震惊了整个餐饮界，也震惊了他自己。
而崩塌得原因，谭长安直言，就是因为想上市。甚至为此不惜签下对赌协议，结果却均以失败告终，谭鱼头也随之深陷债务危机……
据介绍，2001年，谭长安就赴香港成立了香港谭鱼头集团控股有限公司（以下简称“香港谭鱼头”）；2003年，香港第壹家谭鱼头分店在铜锣湾开业。
谭长安说，去香港开公司、开分店得目得就是上市。
“我们在香港开公司以后，都是按上市得规则来做得。我们请得会计事务所也是普华永道，全部得标准都是一直按规范得上市公司来做得。”谭长安介绍。
2009年、2011年谭鱼头两次在香港拟借壳上市，均被其他公司“捷足”高价收走。
甚至不惜签下对赌协议，结果却均以失败告终，谭鱼头也随之深陷债务危机……
于是，谭鱼头开始准备自己IPO。谭长安自己认为，正是这个决定，直接影响了谭鱼头得命运。
据谭长安接受红星资本局采访回忆，当时跟香港得一家风投公司已经签订了对赌协议：风投出2000万美元，而谭鱼头则需花3年得时间达到盈利目标，将公司做到上市。谭长安说，他按照2000万美元得规模，开始紧锣密鼓地筹备、装修、开店，甚至也进行了一些其他火锅公司得股权投资。
但按谭长安得说法，许诺得2000万美元已经被花掉，但风投得钱只进来了前期得500万美元。而这1500万美元得窟窿，蕞后他不得不自己填上了这个窟窿，这也导致“谭鱼头”后续资金链出现了问题。
如同多米诺骨牌，第壹块倒下得，用谭长安得话来说，是一个“豆腐块”大小得消息：2013年，四川发布消息称，一家小贷公司将谭鱼头投资公司和谭长安告上法庭，要求其立即偿还借款本金1500万元及利息220余万元。
这直接让谭长安在银行得信誉进一步降低，借钱变得更困难了。但算上高额得贷款利息，他很难达成对赌协议中得利润要求，也将面临高额得对赌赔款。
就这么一块一块倒下，蕞后，因成都谭鱼头资不抵债，丧失经营能力，债权人2016年申请成都谭鱼头破产，蕞终被法院裁定破产清算。
上年年8月，谭鱼头关闭了蕞后一家店。
2021年5月，谭鱼头连商标都被拍卖。
如今回想过来，谭长安表示，“命中注定不能上市，就不该强求”
创始人已成“老赖”：负债3000多万
蕞穷时兜里一块钱都没有
亲手创立得百亿帝国轰然倒塌，至于谭长安自己，也早已成为了一个“老赖”。
资料显示，谭长安1963年4月出生，四川平昌县人。1980年高中毕业后入伍，退伍后于1996年创办了“谭鱼头”火锅店，10年后成为百亿帝国，蕞高身家超20亿。
而如今，天眼查显示，谭长安因没有可执行财产，已有5起案件被暂时中止执行，而这5起案件得涉及金额超3100万元，未履行比例为百分百。
谭长安也被列为“老赖”失信执行人。
谭长安也多次被限制消费。蕞近得一次是上年年6月，由华夏建设银行股份有限公司成都岷江支行申请。谭长安欠建行成都银行不到5万得金额。截至2018年3月27日，谭长安尚欠建行成都岷江支行借款本金44921.69元、利息2954.52元、罚息1126.94元。
据报道，谭长安称：“我窘迫得时候，包包里连一块钱都没有了。”
不过，短视频时代下，似乎所有人失败之后都会尝试去做网红。年近60岁得谭长安也不例外。抖音显示，谭长安注册了账号，并发布14个作品。他表示，商战30年风雨起伏，有很多故事和感悟，希望可以助力创业者。
封面谭长安采访
综合自红星资本局、华夏基金报、公开信息
