在凌晨举行的年度苹果全球开发者大会 WWDC 上，苹果更新了全线 Mac 和 iPad Pro 硬件、推出了名字奇特的智能音箱……还拿出了一段名为《Appocalypse》的开场视频，这个单词你可以理解为 “App”+“apocalypse”（启示录）的拼接词。这支视频演绎了“如果 App 突然从我们的生活中消失了，世界会变成什么样？”
一切是从一名苹果员工的失误开始的，他在苹果公司的 Cupertino 数据中心不小心拔掉了服务器插头，然后全球苹果用户手机上的 App 就开始闪退，一个个消失了……
在 Christopher Cross 愉快地唱着《All Right》的背景音乐之下，你会饶有兴致地看见一帧帧极尽恶搞的场景在你面前展开：
Instagram 上的网红 Brittany Furlan 哭喊着向人们分发她的自拍；
交友软件 Tinder 成了人肉市场，健美的小伙不遗余力地向路人展示肌肉……（当然也有人吐槽说为什么 Tinder 展位上展示的全是男性形象）。
离开了 Waze 和 Google Maps，老司机们集体翻车；拍一张换脸恶搞照片需要整形医生出马；失联的 Airbnb 的房客拼命想砸开陌生人的房门；App Store 像是一个乌烟瘴气的黑市，人们用锤子玩 Candy Crush；iTunes 老板身上挂满了光盘，低声问你“朋友，碟片要哇？”
这样一支广告大片放在 WWDC 的开场上播出，鼓励开发者们做出更多更好的 App 来（毕竟世界的运转还靠你们呢）。单独来看，它肯定是夸大了自己的存在感——因为这支广告的潜台词是：如果没有 App，你会觉得这个世界有点荒谬。但是细细追究，这些荒谬恰恰是被 App 和智能手机催生出来的。因此网络上也有意见认为，作为一家商业公司，苹果这样拍广告太把自己当回事了。
我们再也无法回到 App 和智能手机出现前的生活了吗？也许是，但也许另一种过法也不坏。
题图来源：adweek
