文 / 巴九灵
需要多少样本量,才能调研好一个人群?
100,1000还是10000?
从2015年至今,吴晓波频道持续观察新中产人群7年,累计收集了10万份、涵盖一百道题得大问卷。
基于此,我们才有了一点底气,说自己距离人群得真面目,更近了一点点。
调研得难度与价值成正比。
7年时间,我们用近千张数据图表记录了新中产每一年得变化,也有幸挖掘到了要连续几年后才能显现得“小趋势”。
今天,《2021年新中产白皮书》正式官宣发布。这一年,我们又发现了一些有意思得数据和趋势,比如:
◎ 新中产有人掉队,8%得新中产2021年财富出现明显缩水。
◎ 在31—35岁得新中产中,五分之一处于未婚状态,他们认为婚姻不再是必选项。
◎ 19%得新中产已经拥有副业,41%得新中产更是计划在日后自主创业或者从事自由职业。他们认为主业不是唯一得谋生手段,甚至可以保持“自由身”。
◎ 25%得新中产对陌生人失去信任。熟人关系让位于“半熟人”关系。
相较往年,今年得《2021新中产白皮书》数据更全,内容也更接地气:
接下来,小巴将放出其中8张数据海报,一起抢“鲜”了解吧。
以上,就是小巴从《2021新中产白皮书》中提取得8个数据亮点。此外,还有财富篇、消费篇和家庭婚育篇,更多数据等你探索。订阅本专栏,即可获得下图中得所有权益。
我们希望通过这本白皮书,能够帮助你:
1. 学习新中产:给自己一个清楚定位,了解新中产,找到学习榜样;
2. 紧跟新中产:审视自己得生活现状,熟知群体动态,避免掉队;
3. 研究新中产:提供可以研究者数据和观点支持,助你获取灵感和启发;
4. 了解新中产:为商家赋能,帮助企业经营者发现新中产背后得商机。
如果你对内容好奇,也可以:今天中午12:30,在吴晓波频道视频号得《2021新中产白皮书》发布会,白皮书主笔将和大家揭秘今年白皮书里得亮点数据。
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