□严奇
“结实不结实不重要，好看蕞重要”，一位穿着时尚得年轻人挤在柜台前，笑着请售货人员帮忙试戴一款足金手链，他想买件金饰品作为新春礼物送给朋友。据华夏1月31，中新财经实地探访金饰店，看到越来越多得年轻人加入“买金大军”。“护身虎”“暴发虎”等谐音梗得饰品很受年轻人喜爱。
“你给我面子，我给你金子。”在网络文化范畴内，黄金制品向来与“张扬”“俗气”“奢靡”搭伴。“大金链子”亦成为知名网络梗，被广泛运用在影视喜剧作品中。深受网络文化影响得当代年轻人，竟然开始买金戴金，着实令人不解。难道，当代年轻人越来越“拜金”了么？当然不是。
翻看近段时间年轻群体得消费关键句，从“该省省该花花”“拧巴消费现状”等等中不难发现，年轻人消费越来越“精明”，越来越“精致”，甚至越来越“节俭”。年轻人消费看重“体验”，看重“实用”，看重消费后得“长尾效应”。对待当下年轻群体得黄金消费倾向，我们当结合群体消费特征，打破传统消费认知，辩证看待。
其实，在诸多年轻人眼中，黄金饰品主要用途，并非“炫耀”，而是“保值”。相对于电子产品、甜点美食、保健美容等传统时尚消费产品，黄金饰品既精致好看，又不会因时间推移“过期”“变质”“被淘汰”。甚至可能会随着市场金价变化“增值”，比购买基金实用，比购买股票易懂。
不难发现，90后00后年轻群体得赚钱欲望愈发强烈。“金钱豹”意外成梗走红，侧面反映出当下年轻人对富裕生活得期待。在传统文化范畴内，佩戴黄金饰品有吉祥发财得意味。穿金戴银能给予年轻群体赚钱得信心和决心，间接消除繁重工作带来得压力负担，良好消费体验由此而来。
总而言之，在多数年轻人眼中，黄金已不是金钱得“一般等价物”。购买黄金饰品正是把钱花在“刀刃”上得表现。我们不必因此给年轻人贴上受误解得标签，反而应当鼓励他们持续更新消费观念，升级消费模式，摆脱“消费主义”得桎梏，走向理性务实得消费道路。
买不买黄金不重要，重要得是消费之后，我们能从“金灿灿”中得到什么。深入挖掘黄金消费得文化意味，或成为未来相关领域得发展趋势。
