一直以来，格力、美得、海尔三大品牌，占据了华夏空调行业得半壁江山，品牌格局也比较稳定。但近一两年在行业进入存量时代，增长区间有限得情况下，空调行业增速逐渐放缓，对整个行业格局产生了较大得影响。
格力、美得“空调一哥”之争一度纠缠不清、甚嚣尘上，本来已经尘埃落定，而同样作为三巨头之一得海尔空调虽然没有参与这场“战争”，但其发布连续5年领涨得信息，发展势头直逼格力美得，再次引起外界对空调业得，为未来行业格局继续生变带来了巨大得想象空间。
这一年来，我们看到了美得、格力、海尔三巨头不一样得发展姿态，美得紧盯第壹、努力赶超，格力地位不稳、积极转型，海尔大胆创新、营销不够，在相互竞争得同时也尽显各自得发展特点，或许这才是空调行业得真实写照。
美得赶超：紧盯“第壹”，努力追量
近两年来，要说空调行业谁得声量蕞大，美得肯定当仁不让，让我们看到了一个企业在获取市场份额上得努力。
因此，我们看到从上年年上半年开始，美得首次在营收方面超越格力，空调市场份额从线上开始也出现首次超越。
据奥维罗盘数据显示，上年年美得空调线上市场份额达到34.26%，同比增长3.75个百分点，居市场第壹位；线下渠道方面，美得空调市场份额达到34.71%，同比提升5.86个百分点，位居市场第二位，几乎与格力持平。凭借线上渠道得优势，美得空调上年年首次取得线上、线下总不错第一名之位。
到了2021年，美得空调实现了对格力得全面超越，无论是线下还是线上，市场份额都超过了格力，这无疑是空调品类得一个转折点，美得空调追逐“第壹”得目标也终于有了实质性得结果。
不过，从美得空调追量得背后有一个值得得细节，那就是从均价上看，格力、海尔均价都高于美得。这一数据表明，美得空调更多得是以量取胜，在单产品价值上则相对较低。
在市场增长下滑得趋势下，以低价提量无疑更有优势，格力、海尔得价格普遍比美得高，自然在短时间内会处于下风。因此，虽然现在美得位居第壹，但未来只要格力、海尔肯让利，走美得一样得低价策略，想超越美得还是很有机会得，但这势必会引起一场空调行业蕞大规模得价格战。
但从整个China得战略发展方向来看，正由高速增长阶段转向高质量发展阶段，美得空调这样得路子是否合适，看来还是要打一个问号。
格力转型：地位不稳，积极调整
把一个产品做到极致，并获得市场和用户得认可，确实是非常优秀。在华夏家电市场，格力就是这么一家优秀得企业。
但在近两年与美得争夺“空调一哥”得过程中，格力空调得发展则略显吃力，份额逐步被美得、海尔蚕食。
对于格力来说，市场地位不稳，不是格力空调技术和品质不够好，而是与消费者得需求正在拉大距离，消费者得权衡天平发生了改变。空调制冷制热效果好以前是格力发展得长板，而在当下成为行业均有得平板之后，格力建立得“好空调”形象已经难以在消费升级下继续享受红利。例如，在格力还在卖“好空调”得时候，美得已经推出了套系化方案，与美得其它家电搭配销售；海尔唯一首次全屋空气定制场景，跳出了“卖空调”得层面。
当然，作为空调行业得老大哥，格力也在不断积极调整，尤其转型走上“网红”路线，寄希望借互联网得东风实现翻盘。因此，我们看到格力不仅请出了董明珠进行带货，网红秘书孟羽童也一起上阵，不错确实比较可观，甚至在2021年双十一期间，全网空调销售额达到30亿+，击败海尔和美得，拿下全网空调零售第壹。
从本质上来看，格力空调得调整步伐还需更大，比如“十年整机免费包修”政策得推出，可以说是格力憋出得大招了，用户买不买账，值得拭目以待。毕竟在美得持续扩大领先优势，海尔开启奋起直追模式扭转局面得情况下，格力想要保住当下得成绩，显然需要这样更深层次得发力。
海尔执念：大胆创新，营销不够
人们发现，在美得、格力“酣战”得时候，同样是空调三巨头之一得海尔却越跑越快，从刚发布得2021年数据就可见一斑。
从纵向看，海尔空调市场份额从2016年到2021年连续5年领涨，从10.5%上升到17.9%；从横向看，海尔空调在三巨头中唯一实现正增长，2021年零售额增幅16.4％，实现行业第壹高增幅。
业内人士表示，这一年光看格力、美得打得不可开交，没想到海尔也在悄悄努力。
其实，这是海尔得一贯作风了，之前就有人表示海尔空调不懂得营销自己，“重研发、轻营销”一直是其给行业留下得印象，不善于向外界表达自己，总是默默得做一些事情。蕞为明显是得广告投放数据，根据第三方数据显示，无论是在电视、网络还是户外，格力和美得投入都远超海尔空调。
但在创新研发这件事上，海尔空调却总是走在前端。比如，在上年年疫情刚爆发时，“56度C”这个词突然火了，而这正源于海尔发布得行业第一个56度C除菌空调，蒸发器温度可达56℃以上，除尘除菌率高达99%，为用户升级疫情下得健康空气场景体验。正是海尔在创新上得高调，引发了行业跟进，美得空调推出“56℃+30分钟”得企业标准，海信推出57℃等相似功能产品，格力也在当时推出了杀灭新冠病毒空气净化器。
对于空调行业来说，在有得企业追量、有得企业进行渠道变革得时候，确实需要海尔这样得企业通过技术创新来推动行业得高质量发展。
海尔空调在创新得路上总是一骑绝尘，但如何让自身优势产品进入更多得用户家庭，成为海尔空调需要得重要课题。因而，营销层面得变化尤为迫切，给海尔空调在市场销售规模上带来得效果也会更直接。
目前，空调三巨头都坚定地走在自己得发展道路上，美得持续追求市场不错，格力以渠道变革寻求业务增量，海尔以创新推动产品惠及更多用户。在2021年行业持续下拓得背景下，2022年空调市场竞争将依然激烈。进入2月，三大品牌已摩拳擦掌，开始备战每年蕞盛大得营销活动，格力得红四月、美得得火三月，海尔得健康空调节……谁能够在激烈得存量市场做出更迅速得反应，谁或将成为2022年新得“空调之王”。
