在苹果公司（AAPL）被报道由于“出奇地低需求”而削减iPhone X的一半产量后，德意志银行（Deutsche Bank）今日写道，苹果的该款新iPhone机型过于昂贵，不能支撑一个所谓的“超级周期”，并表示华尔街对该公司3月和6月当季的预估仍然过高。
德银分析师雪莉-斯克里布纳尔（Sherri Scribner）在一份报告中重复，最近越来越多的iPhone销售持续显示，对新iPhone机型（X和8/8+）的需求弱于预期。斯克里布纳尔指出“我们并不意外”，因为“我们一直认为自去年2月以来，iPhone的需求预期过于乐观，而且新机型更高的价格将压低对其的需求。这似乎正在上演，许多亚洲供应链数据显示，iPhone的生产计划正在被削减。”
德银还指出，iphone的市场周期现在是“更新的”，而不是一个超级周期，因为这些设备的新功能不足以驱动非早期用户来购买。
更坏的消息是，德银声称iPhone X需求达不到预期的要求，并解释说iPhone X本来预计在今年秋天带来新一轮强劲的iPhone热潮，去年7月华尔街还预计iPhone在2018财年的销量可以增长12%。”
然而，由于零部件短缺，在最初的供应紧张之后，对iPhone X的订单等待时间的调查显示，该手机在去年11月底变得更容易买到，并在12月份得到了进一步改善。此外，来自媒体Digitimes、台湾经济日报、路透社和日经的大量亚洲供应链评论显示，一季度iPhone的生产计划在过去一个月已经削减了50%。
德银亚洲供应链分析师Birdy Lu对生产计划表现得更谨慎，预计今年一季度iPhone的总生产量为5200万台，其中iPhone X 2500万台。日经给出的数据更低，预计今年一季度iPhone总产量可能只有5000万台，其中iPhone X 2000万台。
以下是iPhone的一些历史和苹果的创新或创新不足发展:
