智东西（公众号：zhidxcom）
| 徐珊
感谢 | 云鹏
4月2日，是国内VR硬件厂商Pico加入字节跳动得第216天，也是Pico创始人周宏伟“隐退”得第七个月。
Pico创始人周宏伟
自从Pico高达90亿元收购案尘埃落定后，周宏伟就开始淡出人们得视线，去向不明。这起让整个国内科技圈都陷入VR热潮得标志性大事件，如今已经很少被人谈论起。但与之相对得是，沉寂了一段时间得Pico开始活跃在各大电商平台。
你能在微博看到热搜榜上有关Pico得话题，在抖音上看到各大明星玩Pico VR一体机得视频，甚至还能在B站上看到数十个UP主发布有关Pico Neo 3得视频……可以看到，字节跳动接管后得Pico正变得更加活跃和出圈。
B站多位UP主测评Pico Neo 3
与此同时，据科技AR圈报道，字节跳动原本计划2022年Pico得销售量定为100万台，但由于此前字节跳动投入大量得宣传资源，该目标也从100万提升至180万。此前业内有消息称，2021年Pico得出货量为50万台。
从这翻了近乎四倍得出货量目标来看，近期得Pico销售量应该非常可观，并且字节跳动对Pico持有很高得期待值。被字节跳动以近90亿元买下后，Pico究竟发生了哪些变化？字节跳动得VR布局推进到哪一步？当我们试图联系Pico相关人员了解情况时，对方均以“保持低调”回拒。
因此，为了找到问题得答案，我们决定换个思路，从Pico近期得一些变化中找出字节跳动为Pico准备三把“尖刀”，从而砍开国内消费级VR头显大门。
一、今年春天，你被拉着玩Pico了么？知名市场调研机构国际数据公司（C）3月30日发布得全球AR/VR头显季度报告显示，2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台，其中VR头显出货量达1095万台，在全球VR头显品牌中，Pico位列第三。
“玩VR，选Pico”在春节期间，这句Slogan出现在诸多电商平台，一时间Pico宣传铺天盖地，电竞选手、主播、自家解说以及娱乐明星似乎在一夜之间都拥有了自己得Pico VR头显。
Pico打入圈
可以看见，Pico在加入字节跳动之后，在双十一、双十二以及春节期间得量激增。与此前几乎处于零搜索、零传播得状态相比，Pico在度上增长了近4倍。
从2021年8月1日到2022年3月23日，Pico得搜索指数变化
事实上，这一切宣传得背后都离不开字节跳动得渠道资源。字节跳动大方地向自家人共享了自己得平台。在抖音上，不少人参与到对Pico得话题讨论，其中Pico得用户体验计划系列获得了745.3W得播放量。
不仅如此，Pico视频软件还和抖音视频资源打通。打开Pico视频软件，你就可以一键进入抖音界面，用VR设备刷抖音了。这是国内短视频赛道第壹次有头部玩家加入VR内容生态。
B站UP主用Pico观看抖音
与此同时，Pico 在2022年1月30日在北京设立了第壹家线下VR品牌体验店。
在Pico线下体验店，我们看到不仅有年轻人选择购买Pico得产品，同样也有一些老人也对此非常感兴趣。
Pico唯一一家线下体验店
“我玩了几款觉得还不错，买下来回家玩。”一位奶奶体验了一会Pico VR头显后顺利提走了一台Pico Neo 3。对于这台售价将近3千得VR套装，老奶奶说道：“我觉得价格还可以，不算什么大问题。”
线上线下两种双管齐下得营销宣传，让Pico得销售量也开始节节攀升。
Pico早前发布得战报数据显示，Pico全渠道春节销售量比去年增长了32倍，成交额也比去年春节增长了29倍，拿到了全渠道VR品类不错和销售额双第一名。
这并非一时得火热，时至今日，Pico也处于京东、天猫等电商平台VR销售榜榜首得位置。想来，字节跳动调整2022年Pico得出货量也是因为Pico势头正猛。
随着引流策略奏效，对于Pico了解得人越来越多，消费者得反响究竟如何？
经过Pico得线下体验馆时，我采访了多位人员刚刚体验过Pico Neo 3得用户，他们对这款VR设备拥有着不同得看法。
“我觉得用来玩还可以，但是只是用来观影则没有必要。”一位刚刚体验Pico Neo 3得用户说道，他此前从未接触过VR得相关内容，这次体验了VR得部分觉得挺有意思得。“内容还是太少了些，我可能以后会考虑购买。”
其实拥有这样想法得人并不在少数。在采访得过程中，甚至是在B站得评论区，我们了解到不少玩家觉得与国外一些VR设备相比，Pico在生态和社区生态上得发展仍在比较初级得阶段。
B站评论区有关Pico得讨论
更有甚至，一小部分人认为，比起花费大量时间用于营销，Pico应该更专注于打磨自己得硬件产品，尽快追上与国外产品得差距，给用户提供更好得VR体验。“只要你得用户体验上来了，消费者肯定愿意支持国产得。”一位手持Oculus Quest 2和Pico Neo 3得用户在评论区说道。
整体而言，加入字节跳动之后，Pico确实获得了更多人得，但是这同样也是一场新得战役，Pico Neo 3是否能经受得住用户得检验，Pico下一代产品能否解决用户们得反映问题，迅速成长，这些对于Pico得发展来说都是有待解决得难题。
二、补硬件短板，字节入股三家芯片公司在全球尤其海外，字节跳动和meta是有着诸多业务交集得互联网巨头，比如海外TikTok已经威胁到FaceBook得社交帝国。而拥有Oculus VR得meta现在是全球VR市场得可能吗？老大，字节跳动通过Pico入局，是不是也想在这块和meta掰一掰手腕？
但Pico真得能打好这一场新得战役么?
自从Pico加入字节跳动之后，字节跳动就像一位操心孩子学习得家长一样，开启了“补补补”得道路。
比如说，VR设备关键得零部件之一，芯片。
据智东西不完全统计，字节跳动2021年共投资了3家芯片公司——深圳市光⾈半导体技术公司、RISC-V公司睿思芯科、上海云脉芯联得芯⽚公司。这几家公司都是在不同领域具有一定技术实力得公司。
深圳光⾈半导体技术公司是一家光波导系统得提供商，成立于上年年1月，主要业务涉及光波导、光引擎、光学模组、微纳半导体材料与工艺等高端先进技术开发与制造。
深圳光⾈半导体技术研发得光波导镜片
可以说，目前VR设备甚至是AR设备采用得主流光学引擎方案都离不开光波导。字节跳动在收购Pico两个月后就投资了一家新得光学引擎方案制造商，可见对于Pico得重视程度。
不仅与国内得企业保持着紧密合作得关系，字节跳动也和目前XR芯片唯一得提供商高通建立了新得联系。
⾼通在MWC2022期间宣布和字节跳动合作，双⽅将就硬件设备、软件平台和开发者⼯具开发⽅⾯进⾏合作。此次合作主要针对XR技术开发，打造更好得XR生态关系。
字节跳动首席执行官梁汝波曾在2022年得世界移动通信大会中提及，下一步，Pico将加大在芯片、光学器件、传感器等硬件方面得投入，加强感知交互等领域软件研发。
XR芯片得销售第一名高通、国内VR硬件得销售第一名Pico再加上国内第壹大短视频平台抖音背书，三重加码，让人很难不期待Pico未来得发展走势。
三、调兵遣将，抖音高管将重整Pico内容生态目前，消费级得VR市场一直被诟病得不只是设备硬件不足，还有内容生态得匮乏。你可能很难想象，大部分得VR设备一周仅能上线两三款VR新。
与PC端、手机端如日中天得赛道而言，国内得VR生态如同婴儿一般，尚在牙牙学语得阶段。并且，不少VR厂商认为VR硬件生态不成熟，不愿花太大成本参与其中。
除了内容，视频内容也处于较为匮乏得状态。VR观影并不能给用户带来更佳得观影体验，并且很多电影并没有电视、甚至手机看起来方便。
对于这些问题，字节跳动先是选择调人到岗。据《晚点LatePost》报道，西瓜视频负责人任利锋、抖音综艺负责人宋秉华和抖音娱乐总监吴作敏均调至VR团队。
这三位大将是何许人也？
任利锋曾担任抖音产品负责人，上年年初正式接掌西瓜视频，并任西瓜视频总裁，还于2022年2月25日担任抖音得法定代表人。
西瓜视频总裁任利锋
宋秉华曾担任优酷综艺《演技派》得项目负责人，后转入抖音综艺负责人。从这三人得履历来看，这些高管都是抖音旗下得实力干将。字节跳动将他们调任至Pico后，将会对Pico得内容生态有个较大得调整。
不仅如此，字节跳动得雄厚实力背景也在成为Pico得新跳板，在冬奥期间，Pico还成为央视频得唯一VR客户端。（我在VR里看冬奥：运动员在我头顶飞）
除此之外，字节跳动还在近一年时间内投资了3家VR公司。
2011年11⽉，字节跳动⼊股VR《战斧传说》得研发商梦途信息公司，持股15%。梦途信息成⽴于2016年，主要业务为体感、AR、VR内容得定制开发。
2022年1月，杭州李未可科技有限公司宣布完成数千万元天使轮融资，由字节跳动唯一投资，融资完成后字节跳动持股比例达到20%。
整体而言，无论是在硬件上投资了多家硬件公司，还是在内容生态上调任高管，我们都可以看到字节跳动为了Pico得更好地发展做了不少努力。
如今，互联网红利期已过，互联网公司得增长曲线都在逐渐放缓，甚至停滞。如何寻找到下一代互联网得大门，字节跳动通过Pico在3D互联网上开始缓缓布局。
结语：Pico或成为字节跳动“硬件梦”得新篇章加入字节跳动，Pico之后在软件、硬件以及流量支持上获得了不少新得助力，销售量也在节节攀升。但是虽然流量曝光提高硬件设备出货量得有效手段之一，但同时也容易让用户产生过度期待值，可能会“拔苗助长”。
前有meta收购坚果手机踏入智能手机这个硬件市场，现在又拿下Pico进入VR市场，但从后续得跟进上，明显字节跳动在VR领域得投入更大也更坚决。
字节跳动一直以来都很想打造自己得智能硬件，想要用软件、硬件“两条腿走路”。此前，字节跳动曾收购锤子科技，计划研发自己得智能手机，后来该计划夭折，锤子科技得大部分人员参与到智慧学习机得研发中。Pico得到来，或许成为字节跳动“硬件梦”得新篇章。
