上世纪二十年代中期，荣氏集团从国外引进了大批先进的纺织设备和技术，从而大大提高了自身的竞争力。与此同时，墨守成规的同行们还延续古老的经营方式，成本超过荣氏兄弟，竞争力下降。
经过一段时间的发展，在中国的纺织业界，荣氏兄弟的企业已是一枝独秀，占领了大部分的市场。面临生存困境的同行们大为不满，甚至有人造谣生事，以此恶劣手段来诋毁荣氏集团的信誉。如此严峻的市场形势，荣氏集团的股东们一致认为应该利用自身的技术和资本优势，大规模降价，用低廉优质的产品将竞争对手全部挤出市场，从而独占市场。
与此同时，有些同行们的行为越来越过火，甚至发生了为抢市场而相互械斗的事情。形势越来越严峻，股东们要求降价的呼声也越来越高。然而，出人意料的是，深思熟虑的荣宗敬在与弟弟商量之后，毅然决定提高自己商品的价格。如此一来，荣氏集团的商品销量锐减，其他厂家得以顺利销售。双方剑拔弩张的气氛一下缓解了。
股东们为此疑惑不解。荣宗敬告诉他们：“如果我们降低价格，那么自然可以摧垮其他竞争者，独占市场。但是这些商家就可能家破人亡、妻离子散。钱，不是一个人赚的，为人处世最重要的就是要给别人留出一条生路。只有大家都生存下来，发展起来，才会水涨船高。所以，利益要大家分享才好，不要总想着独占，那是贪婪。帮人就是在帮自己，不要把事情做绝！”
同行们得知荣氏兄弟的真实想法之后，都佩服得五体投地。曾经有过摩擦的一些商家也主动上门道歉，荣氏兄弟在大家心目中有了不可取代的地位。
几年之后，国外的纺织品大量涌入中国，给中国民族产业带来巨大的打击。这时，有些外国领事主动找到荣氏兄弟，希望和他们结成战略伙伴。
荣氏兄弟断然拒绝了对方的建议。软的不行，对方就露出狰狞的面目，威胁荣氏兄弟如果敢降低价格和外商对抗的话，那么将承担一切后果！不仅如此，他们还通过各国驻华领事对当时腐败的施加压力，不准荣氏兄弟降价。
在内忧外困的情况下，不少股东都纷纷撤股，荣氏集团面临着生死考验。纺织业的同行们在外商的冲击下迅速崩溃，整个市场陷入混乱，中国的民族纺织业陷入了危机。就在这时，荣氏兄弟力排众议，毅然卖掉所有田产地皮和其他生意，将所有资金投到纺织业的竞争当中，奋起反击。双方的争斗异常惨烈，价格战从上海、苏州，一直蔓延到北京、广州等地。整个纺织业的商家在此时已退出十之八九，只有荣氏集团还在苦苦支撑。
在双方竞争到了白热化阶段的时候，荣氏兄弟在上海举行了记者招待会。他们郑重地告诉大家：“我们荣氏子孙已经做好了一切准备，就是倾家荡产，我们也要扞卫民族的尊严！”
数日之后，外商迫于各方压力，知难而退，荣氏兄弟获得了最终的胜利。
对于这两次价格的升降，多年后荣氏兄弟道出了自己的心声：“当年我们提高价格，是为了给别人生存下去的机会，大家都是中国人，是兄弟，没必要把人逼上绝路；后来我们降低价格，是为了保护我们民族的工业——一旦外商倾销成功，我们的民族纺织业就崩溃了，那么以后就得看人家的脸色生活。这事关民族尊严，决不退让！商人以追求利益为根本，但最大的利益就是做好人，做个堂堂正正的中国人！这才是我们兄弟所追求的！”
