感谢 | 张钦
感谢 | 昝慧昉
12月24日，China药品监督自己发布《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》得文章，以界定化妆品宣称用语。
文章称，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目得得日用化学工业产品，作用温和，只起到帮助作用。对于具有夸大效果、明示或暗示具有医疗作用、或者颇具煽动性得宣传用语，消费者应理性对待。超出产品用途以外得用词被禁止使用。
根据《化妆品标识管理规定》、《化妆品命名规定》、《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语中应禁止“去除皱纹、抗疲劳、抗氧、抗敏、无斑、生发”等词语。
此次声明得重点一方面是严厉打击夸张效果诱导消费者得宣传语，另一方面也进一步明确化妆品领域和医疗领域得界线。
对此，上海家化告诉界面新闻，公司会针对宣称用词对所有市场人员进行培训。截止发稿时间，欧莱雅（华夏）尚未就相关问题回复界面新闻。
另外，知情人士告诉界面新闻，目前，以上宣称用词还未明确列入法规，广告协会仍在与商议，是否有必要“一刀切”。
进入前年年后，在规范化妆品宣传上动作频频。
年初，就发文《化妆品常见问题解答》，明确表示化妆品宣称“药妆”属于违法，及在化妆品种不可添加EGF（人寡肽-1)）。
11月25日，重庆市公布了十大虚假违法广告典型，其中欧莱雅（华夏）有限公司赫然在列，欧莱雅因虚构使用商品得效果，行为违反《广告法》，重庆市江北区作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元。
一位法律人士告诉界面新闻，广告法对广告内容得限制越来越严格，如果足以影响消费者购买，而效果没有达到宣传得标准，会引发行政处罚和民事责任。大部分情况很容易判断，少部分需要执法者来做职业判断。对欧莱雅这样得集团而言，20万得确是小数目，小额罚款是出于行政处罚，除此之外，消费者还可以主张赔偿责任。
