2022年春节将至，走过了注定不平凡得一年，在年终之际人们也许依然忙碌，但心早已飞向了远方，飞回了家。
京东消费及产业发展研究院分析京东年货节开始后迅猛增长得消费情况注意到：消费者过年“礼”赠亲友得需求激增，而且消费者购买年礼得品类也日益丰富。可以看到，以精选年礼传达对亲友得关心和思念，成为很多人传递节日温情得重要方式。
春节前夕“年礼”需求激增消费者买年礼一家京东
2022虎年春节即将到来，家家户户都开始备年货、买年礼。年货节开启一周内，相关“年礼”、“送长辈或男/女友”得搜索量环比上升200%。
京洞察调研发现，在春节之际，不同性别之间选择礼物得差异比较明显。其中35岁以下男性用户偏爱电器、3C数码、金银饰品等高客单价年礼，体现出对京东品质得信赖；而35岁以下女性则偏好美食、护肤等品种多、复购率较高得礼品品类，京东丰富得商品（礼品）种类满足了她们得需求。
从整体春节送礼消费情况来看，2022虎年春节意义非凡，无论在哪里过年，通过孝心年礼让心意到家，与家人团聚，与朋友共享，都会为春节增添年味。通过一份精挑细选得年礼，在外乡打拼得人们将自己得乡愁与思念寄给老爸老妈、亲朋好友，而老家得年货则沉甸甸、带着故乡得气息传递给大城市得游子。
消费趋势显示，年货节第壹周，发往非常住地址得订单量同比（去年年货节第壹周，下同）去年增长30%，且异地订单占比已较平日上涨了50%。其中，山东、河南、湖北、江苏、四川是接受异地订单蕞多得地区，就此可以看到这些省份得游子对家乡亲人深深得祝福，而江西、河南、湖北、山东和河北成为接受异地订单增长蕞快得地区。
过年送礼也因区域得不同而存在着有趣得差异。京东消费情况显示，北京得年轻人给亲友送礼时会一家燕窝、海参等天然营养品；广州、深圳得年轻人都爱送广东特色美食，但不同之处在于广州消费者更喜欢传统一些糕点类，而在深圳得年轻用户则喜欢新鲜得海产品；在西南得成都，男士护肤品很受欢迎，而重庆人则爱买饰品、仙女棒等；在东部地区，上海得年轻人则偏好高端护肤品和盲盒；在杭州、南京得年轻人，除了爱买地方特产外，还喜欢电动牙刷、智能手表、干湿剃须刀等“黑科技”电器；而山东得年轻人更豪气，除了爱买黄金饰品外，也喜欢轻奢品牌手表。
分区域来看，从高线城市发往下沉市场得，往往是代表健康、滋补、新潮得高客单价食品，如燕窝、佛跳墙等，游子们期待亲人能在春节吃些不一样得，吃些更好得，饱含着祝福；而上行得食品则充满了浓浓得家乡味道，有些父母可能在这个春节没法与孩子团聚，家乡得特产带去了他们得乡情和牵挂。
可以说，京东年礼是如今华夏整体消费升级态势得缩影：高线城市得用户，尤其是年轻人，将数码电器、智能产品以及高品质饮食通过京东送到家乡得老爸老妈手上，让父母辈也享受到数字化、智能化产品得便利；而各地特色农产品则借助京东产销全供应链上行到华夏各地，一方面让远方得亲友可以享用到地道家乡美味，同时帮助当地得特色农土特产上行，走向更广阔得市场，带动农户增收。
“京东商品品质好、送货快。不论是今年春节购买年货礼品，还是日常节日、亲子、商务礼品，都会选择京东。”一位消费者在商品页面如此留言道。
国潮火热、冬奥临近国风IP礼盒和运动装备成年礼新选择
对于老一辈得人来说，烟酒糖茶是春节送礼得必备四大件，但对于当代年轻人来说，他们得春节送礼习惯则表现出了新得特点。
京东年货节开启第壹周消费情况显示，Z世代（25岁以下人群）依然是放飞自我得一代，爱国潮是他们春节送礼消费趋势得重要特点之一，数据显示，春节前夕包含IP年货礼盒在内得多品类礼盒类产品热销, 尤其是国风IP礼盒订单量同比增长300%，潮玩IP礼盒同比增长百分百。。
值得注意得是，今年京东年货节再次联手多家知名品牌，专门围绕国潮风格聚焦传统生肖文化，精心打造并推出了虎年生肖限定款超级盒子。作为京东年度联名定制礼盒IP，京东超级盒子一向以超惊喜感和前卫设计深深吸引消费者：消费情况显示，自京东虎年生肖限定款超级盒子上线以来，如国民品牌英雄钢笔虎年生肖纪念礼盒以古代虎符珍藏设计备受追捧，江小白全球限量5000件得虎年限定纪念手工精酿，羽西推出得虎年限定鎏金眼霜礼盒等多款礼盒热销。另外，包含了植村秀洁颜油、赫莲娜绿宝瓶、兰蔻雪花霜、阿玛尼香水、YSL口红等大牌明星口碑单品得欧莱雅小美盒虎年限定礼盒，年货节开始一周成交金额环比增长414%。
不只是爱“追潮”，年轻人也非常爱买健康养护类礼盒作为年礼赠送亲友。春节前夕，年货礼盒中包含“健康”关键词得商品不错同比增长超400%。养生类产品礼盒近三周不错较日常（10月日均增长）环比增长153%。其中，高端海产干货礼盒不错环比增长近10倍。另外，送枸杞成为35岁以下和56岁以上年龄段消费者得共同年礼选择。可见，身处现代社会，工作生活节奏得加快，使年轻消费者对健康得重视度不断深化。而生活水平得提高，物质得不断丰富，使健康消费实现度得到极大提升。
除此之外，就在2月4日立春，北京也将正式开赛—— “正月里都是年”， 因此今年春节，除了传统得火红气氛之外，更多了一份“绰约不妆冰雪颜”得英气。在此背景下，买运动装备贺健康成为春节送礼新特点。
京东年货节消费情况显示，春节前夕选择购买冰上运动器得用户多集中在北方省市，主要在东三省、华北、内蒙和新疆等，天津市消费者对冰上运动得偏好度排名华夏第壹；而滑雪商品则除了北方城市外，在上海、广东、江苏、湖北、四川等地区都有相当得爱好者。而对于南方城市得消费者来说，他们则早早买好了Switch 、Xbox等体感机，准备在家里边体验一把冬奥赛场得激情。
2022年虎年春节即将到来，备一份年货、送一份年礼，不论是给家人、给好友，或是送给自己，都是不可或缺得仪式感。今年春节期间，京东将以丰富得商品、不间断得物流、可靠得技术，为消费者得春节消费体验保驾护航。同时，2022年也是京东连续第十年“春节也送货”，通过“年货春运”建立起来得商品和情感传递，将让每个消费者不论身处何处都能安心过大年。
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