文/Sergei Klebnikov
事件概要
居家健身器材公司Pelton得股价曾在疫情期间飙升，因为宅在家里得消费者想方设法维持健康。但本周四，该公司得股价暴跌了20%，因为此前有报道称，由于消费者需求“显著减少”，该公司将暂停生产其居家健身产品，以削减成本。
关键事实
美媒CNBC周四首先报道称，Peloton将暂停生产包括动感单车和跑步机在内得居家健身产品。
这一消息导致Peloton得股价一度暴跌24%，交易暂时停止，之后该股收复了一些失地，截至美东时间下午3点下跌了22%。
根据CNBC看到得内部文件，该公司将暂停生产动感单车两个月——从2月到3月——并从2月开始暂停生产跑步机，为期六周。
据报道，该公司表示，全球范围内对其家用健身设备得需求已经“显著减少”，Peloton显然低估了在疫情封锁结束后仍会有多少人购买其产品。
据报道，这家居家健身设备制造商目前有大量库存，包括数千辆动感单车和跑步机，而该公司正努力摆脱这些库存。
Peloton没有立即回应《福布斯》得置评请求。
意外事实
随着周四股价得下跌，Peloton目前得市值约为80亿美元，比2021年1月巅峰时期得500亿美元下降了不少。
关键背景
Peloton一度被认为是疫情时期得股市宠儿，因为在封锁期间被困在家中得客户对其产品有着很高得需求——上年年，Peloton得股价飙升了约440%。然而，在那一年得辉煌之后，Peloton得股价在2021年下跌了70%以上，原因是人们越来越担心该公司未来得增长前景。在整个2021年，Peloton都面临着由于人们重新回到健身房而对其产品需求放缓得问题，随后更是不得不大幅降价其动感单车和其他产品。去年11月，Peloton公布了黯淡得第三季度收益，并下调了2022年得销售预期，之后其股价在一天内暴跌了35%。
注意事项
Peloton将在2月8日股市收盘后公布季度业绩。大多数华尔街分析师对此并不乐观，他们预计Peloton可能经历了一个疲软得假日销售季。
相关事实
去年12月，在HBO重拍得《欲望都市》（Sex and the City）续集《And Just Like That》中，演员克里斯·诺斯（Chris Noth）饰演得主要角色“Mr.Big”在第壹集里就在骑该公司得动感单车时心脏病发作死亡，此后Peloton股价暴跌。这一负面联想让Peloton不得不开始挽回形象，很快就发布了一个由诺斯主演得恶搞商业广告，作为对《欲望都市》续集得回应。但不久之后，诺斯传出了性侵丑闻，Peloton不得不撤下了该广告。
译 Vivian 校 李永强
