高颜值书店正以全新环境和理念走红,也激发了全国范围内一批传统实体书店跟风转型。如何让它不沦为“拍照型书店”?
这几年,实体书店“自我拯救”的一条经验就是要增加读者的“体验感”,但现在很多书店正陷入“装饰主义”的误区,图书销售份额逐渐减少,读者到书店买不到想要的书,被业界称为“拍照型书店”。
随着各项政策的扶持、媒体的关注,实体书店渐渐回暖,人们的思考也开始从“实体书店怎样活下去”过渡到“我们需要怎样的书店”。过于追求“最美”,花哨的设计只是给年轻人拍照发朋友圈晒图,这样的书店真的是我们需要的吗?
通过书店纷纷仿效的颜值变化策略大概能看到,让“概念”贯穿于书店经营是共同的特点。简单来说,就是取一具有文化质感的意象,融合现代生活的精神追求,从而打造书店的设计灵感与理念。在书店所谓的追求美感的过程中,原本为主角的书籍反而成为了摆设。
“简书”历史主编赵少怀表示,一些网红书店其实名不副实,书不多,人很吵,拍照的人甚至比看书的人更多。书店经营挺难的,要盈利不能单单靠售书已经成为了业界共识,必须做出不一样的特色。
对于书店纷纷追求颜值的现象,方所相关负责人则认为,书店最核心的部分就是它拥有其他公共空间所不能取代的多样性。很多书店与当地知识分子有着密切的关系,他们从书店获取世界各地的知识、信息,又在书店中相遇、交流,从而迸发出新的思想。方所这个场所就类似于村子里的老槐树或欧洲城市中的广场,提供如此浪漫的环境给人以邂逅和交往的空间,从而构建出一个可以帮助每个人提高文化素质的精神殿堂。
书店当以书为主
方所诞生在2011年11月25日的广州。彼时,正值实体书店的寒冬,受到互联网书店的冲击,实体书店纷纷倒闭。同年10月,中国最大的名营连锁书店光合作用也关闭了所有门店,所以大部分人对于方所的开办都并不看好,毛继鸿在创办方所时并没有太多地受制于商业的思考模式,因为从方所的成本结构出发,绝大部分城市的租金都过于昂贵,书店并不赚钱。