近日，网易云音乐CEO朱一闻在“音乐原聚力”营销盛典现场演讲时宣布，网易云音乐将为了所有独立音乐人，开展一项造福于民的“云梯计划”。虽然尚不知“云梯计划”的具体细节，但网易云音乐善于伪装的本领真是愈发高明了。
包藏祸心的虚拟货币“云豆”
据介绍，网易云音乐这次公开的“云梯计划”，将包括音乐人评论区广告分成、短视频现金激励、自助数字专辑售卖以及虚拟货币云豆四项主要内容。虽然目前尚不知尚不知“云梯计划”的具体细节，但若是对网易云音乐“黑幕”足够了解的朋友，从四项主要内容的表述上也能够发现，即便为了音乐人的福利政策，吹嘘得再光鲜亮丽，仍旧抹不掉网易云音乐在虚拟货币云豆中包藏的祸心。
在网易云音乐的官方口径中，独立音乐人可用云豆按需兑换推广流量包、定向推送私信、还有动态粉丝头条等推广资源，但是使用范围仅限网易云音乐平台；而若是我们换一个角度来看，也就是说音乐人在获取云豆作为报酬之后，却又只能在网易云音乐的平台上换取更多曝光，最终能够作为真正收入的部分究竟还剩多少，虽然目前尚未公布详细方式，但已然能够大致猜测。
至始至终的“伪装者”
其实，网易云音乐善于伪装的风格，早在当初走红之际便已然能够看出端倪。放着正儿八经的音乐平台音乐内容不做，反而将用户留言评论，在未征求用户许可的情况下便拿出去博眼球，更创下了当初刷屏级的地铁营销广告。
由于喜欢音乐的人大多偏向于感性，网易云音乐这样善于伪装的能力，也确实为其在初期吸引了一大波粉丝级用户。
时间是检验真理的唯一标准
但正所谓日久见人心，对于音乐平台来说同样适用。在情怀牌打光之后，网易云音乐可谓是走上了即将山穷水尽的路。
一方面，由于长期以来和音乐人与唱片公司分利不公，让网易云音乐的音乐版权正在逐月减少，当一款音乐平台没有了足够的音乐版权之后，结局可想而知。但网易云音乐当然不会这么容易放手，TFBoys、李宇春、苏打绿等众多一线明星音乐人，在拒绝向网易云音乐授权之后，网易云音乐却仍旧我行我素侵权上架，就在之前闹得沸沸扬扬的侵权周杰伦歌曲事件，更是以网易云音乐站上法院被告席的方式结束。
另一方面，由于音乐板块已然因为版权问题后力不济，网易云音乐当然也开始发展以短视频板块为代表的其他业务。可惜的是，无论是网易云音乐贪图利益，还是说真如其内部发声所说属于监管不力，都掩盖不了网易云音乐短视频板块已然成为低俗内容重灾区的事实；此次推出的“云梯计划”，便是想要在为自身谋取利益的同时，将短视频板块内容进行洗白，从此再也没人能够提起那段依靠低俗博眼球的日子。
在时间的考验下，硬实力才能转化为真正的核心竞争力；依靠包装与炒作带来的人气与流量，终究只能够逞一时之能。相信在这次宣布启动“云梯计划”之后，网易云音乐的真正嘴脸会被更多人所看清，面具的背后是一张已然变了质的脸颊。
