开年这段时间，' 短视频 ' 到底有多火，凌晨三点还在刷 ' 抖音 ' 的人才明白。
不到一年半的时间就走过了 ' 快手 ' 五年才达到的高度，的确有让人 ' 眼红 ' 的资本。
甚至于就连一贯不怎么协调的 BAT 都开始 ' 步调一致 ' 的 ' 涌入 ' 短视频市场，一时间各种刀光剑影明争暗斗不断。
当然，短视频只用一年半的时间就达到了 ' 直播 ' 走了 ' 两年半 ' 才有的高度，两者都同样因为 ' 社会效应 ' 以及 ' 内容审核 ' 等问题迎来了 ' 最强监管 '。
我们恍惚还记得 2017 年 6 月，文化部对 50 家主要网络表演经营单位进行集中执法检查。而映客、虎牙直播、YY 直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等 30 家内容违规的网络表演平台被依法查处 ; 此次检查，共排查手机直播应用 10562 款。处罚 ' 天使社区 '、' 映客 ' 等 20 家手机表演平台，立案调查 ' 楠楠 '、' 热门 '、' 妙妙 ' 等 23 家手机表演平台，关停 ' 悟空 TV' 等 11 家手机表演平台。
2017 年 9 月国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定直播平台必须 ' 持证上岗 '，未经批准不得使用 'TV' 等广播电视专有名称等等。
不到一年的时间，2018 年 4 月 4 日，国家广播电视总局约谈今日头条与快手，要求两家网站对 ' 有违社会道德节目等问题 ' 的节目进行全面整改。4 月 5 日，快手、火山小视频安卓版悄然从各大应用商店下架 ;
4 月 9 日起，今日头条、网易新闻、凤凰新闻、天天快报被要求做下架处理，时长为 3 天到 3 周不等 ;
4 月 10 日，国家广播电视总局责令 ' 今日头条 ' 网站永久关停 ' 内涵段子 ' 等低俗视听产品 ;
与此同时，发文评 ' 短视频上瘾 ' 现象，直指很多短视频传播及时行乐、违反秩序、离析传统等非主流观念，在 ' 审丑 ' 的道路上越走越远，呼吁 ' 警惕短视频的负面效应 '。
4 月 10 日晚，' 抖音 'App 宣布本周内反沉迷系统将正式上线。
……
一方面是抖音带来短视频的风口 ' 盛嚣尘上 '，另一方面却是短视频 ' 野蛮生长 ' 之下的 ' 寸步难行 '。
在这场抖音 PK 快手的短视频 ' 刀光剑影 ' 上半场，最后的确是抖音赢了个 ' 体面 ';
最后在腾讯的 ' 微视 ' ( 2017 年 8 月，腾讯重组微视项目组，花 30 亿重金复活 ) 、百度的 'Nani 小视频 ' ( 2018 年 1 月，从百度贴吧分拆出来的短视频产品 ) 、阿里的 ' 独客 App' ( 2018 年 6 月 ) 走上 ' 牌桌 '，短视频领域终于迎来了久违的 ' 四大金刚 '。
不过，相对于目前 ' 一家独大 ' 的抖音，它面对的却不是腾讯、阿里又或者是百度一家的挑战，它需要的是 ' 一打三 '。
或许对于 ' 抖音 ' 目前 ' 独占鳌头 ' 的地位，它并不惧怕某一家甚至是三家共同的 ' 围剿 '，但是对于百度、腾讯、阿里等他们，哪怕是其中一家 ' 另开战场 '，也会让今日头条 ' 头大 '。
腾讯——无所不用其极
对于腾讯来说，它走过的路 ' 遍地烽火，寸草不生 '。
虽然这一次面对今日头条，它是 ' 眼睁睁 ' 的看着人家做大，却似乎毫无办法。
就连和张一鸣的口水战都显得极为克制。
也就难免张一鸣的 ' 咄咄逼人 '，以及观众误以为马化腾 ' 作则心虚 '。
自然，这都是大家想当然。
今日头条已经不是第一次责怪腾讯 ' 封杀 ' 了自己的连接，腾讯是怎么做的 ; 一封 ' 外链管理公告 ' 简直吓坏了互联网视频圈。
人人自危，说的就是这种感觉。
当然 ' 群情激奋 ' 之下，微信也不得不删了 ' 视听许可证 ' 的那一条。
这是大众的胜利没错，但也从某个方面透露出互联网视频梯队的 ' 脆弱 '。
这不，不只是抖音，2017 年 3 月拿下了 ' 快手 'D 轮领投的腾讯 2018 年终于露出了自己的 ' 獠牙 ' ——如今，腾讯已经停掉了除去应用宝外，快手所有的流量入口。
另一方面腾讯对于 ' 微视 ' 的态度和快手比起来，简直是 ' 亲生儿子 ' 和 ' 拖油瓶 ' 的区别。
可以说，' 微视 ' 现在所做的一切都是在 ' 抖音 ' 过去所依赖的 ' 路径 '。
阿里——有钱就是硬道理
对于阿里来说，社交流量一直都是阿里的执念。
特别是腾讯在 2014 年用了 ' 微信红包 ' 这个杀手锏一瞬间跻身 ' 小额支付 ' 领域龙头老大的位置，并且与阿里 ' 并驾齐驱 '。
这是阿里无法接受的。
于是阿里在去年也完了一手 ' 校园日记 ' 和 ' 白领日记 '，打算用芝麻信用为突破口突袭腾讯的阵地，只不过最后的结局怎样 ? 大家都是知道的。
直播和短视频风口的出现，无异于给了阿里另一个 ' 翻盘 ' 的机会，从 2017 年就开始深耕 ' 淘宝短视频 ' 的阿里，终于在 2018 年 5 月宣布 ' 独客 ' 将于 6 月份上线。
据了解，该 APP 将围绕 ' 物 ' 为脚本核心的生活消费短视频，' 物 ' 指的是泛生活内容为主的电商短视频，可以认为是淘宝爱逛街渠道的 APP 版本。
不仅如此，淘宝还发布了一份官方内容模板，包括 ' 官方推荐音乐 '、' 主要领域 '、' 拍摄手法 ' 等多方面的要求及指导。比如 #9.9 元包邮开箱 # 这个话题内容，推荐音乐为《9 块 9 包邮》，视频内容需要包括拆包裹的动作、展示清楚商品、必须配有碎碎念等。
作为离钱最近的 ' 淘宝 '，这一次短视频的出现无疑是对以往 ' 购买交互 ' 方式的一种颠覆。
当然，更重要的是 ' 独客 ' 的推出，是在扼杀 ' 抖音电商化 ' 的未来。
而且，对于最近融资 3 亿美元，扑进阿里 ' 怀中 ' 的小红书来说，这种通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活的 App 又何尝不是 ' 抖音 ' 正在尝试的 ' 去视频中心化 ' 呢 ?
百度——底薪补贴 ' 双薪 ' 模式
当然，现在不只是腾讯想要 ' 走抖音的路，让抖音无路可走 '，甚至就连和短视频 ' 八竿子打不着 ' 的百度都想 ' 分一杯羹 '。
5 月 15 日，百度 'Nani 小视频 ' 通过官方微博发声：
【百度 #Nani 小视频 # 达人招募启动】招募 5000 名头部小视频达人，不限量招募潜力作者，诚邀实力机构入驻 !
根据界面新闻的报道：Nani 小视频针对有经验的头部达人，采取底薪 + 补贴的新模式，月薪保底 10000 元，上设上限。对于那些毫无经验的 ' 素人 ' 来说，只要上传 3 条小视频并通过审核，也可以拿到保底 3000 元的月薪。报名成功后补贴按月结算，只要每月能够产出 6 条以上精选级别的视频，就能获得最高 S 级别的 10000 元底薪。
底薪的级别根据结算周期内实际完成情况分为三档，S 档 10000 元，A 档 3000 元，B 档 1000 元，当月 Nani 官方会根据达人上月的内容质量调整底薪。百度还承诺为创作者开放手机百度 feed 流、搜索明星卡片、贴吧首页推荐，以及贴吧大神认证等百度体系内的资源。
对于百度的 ' 来势汹汹 '，一开始就瞄准了 ' 抖音达人头部 ' 的 ' 金钱攻势 '，这无异于会让处于 ' 抖音 ' 竞争红海的 ' 潜力股 ' 素人 ' 改换门庭 '，虽然 ' 微视 ' 在腾讯一意孤行的 ' 力捧 ' 之下却是有不少 ' 钱景 '，但是相比于百度的 ' 薪人机制 ' 无疑 ' 低人一等 '，至于淘宝系的 ' 独客 '，淘宝店铺，了解一下 ?
如果说，腾讯让抖音从此没有了过去 ( 快速分发渠道 ) ，阿里让抖音没有了未来 ( 电商化 ) ，那么，百度瞄准的就是抖音的现在 ( 红人资源，抖音可谓是短视频达人一条龙培训学校 ) 。
在这三者中间，百度更像是 ' 无源之水 '，阿里更像是 ' 有备而来 '。
至于腾讯，更像是 ' 病急乱投医 '。
要知道至今为止，抖音面临的每个问题上都写满了 ' 腾讯 ' 二个字。
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